11月18日，由浙江传媒学院新闻与传播学院主办、浙江中华老字号企业协会协办、章光101控股集团有限公司倡议的中国民族品牌国际影响力研讨会在浙江举办。来自传媒高校、新闻界的专家以及娃哈哈集团有限公司、章光101控股集团有限公司、中国德力西控股集团、浙江正泰电器股份有限公司、中明控股集团等行业巨头济济一堂，围绕自主品牌成长、国际竞争力提升、民族品牌享誉全球等专题进行了深入研讨。

刚从20国集团峰会上与联合国秘书长潘基文交流了扶贫计划的章光101控股集团有限公司董事长赵章光发表了主题为《如何从乡村走向世界》的演讲，他用企业自身案例诠释了章光101这一民族品牌走向世界的曲折道路，梳理了“老实”这一精神资源在品牌国际影响力中所起的作用。“当社会上都是聪明人时，也就无所谓聪明不聪明了，‘老实’成了稀缺的东西，意外地得到了凸显。”赵章光说。

娃哈哈集团有限公司企划部部长金顺星讲述了娃哈哈品牌建设的6句秘诀，即处处看得见、人人买得起、真正有价值、件件有保证、桩桩讲信用、时时尽责任。

《浙江科技报》总编辑吴伯正即兴演讲了提高品牌国际影响力的4个字，即传承创新。

台湾籍学者、浙江传媒学院新闻与传播学院教授金明琨博士以其丰富的业内经验和学术洞察力，向与会学者和企业家代表们介绍了台湾“LBT”的文化品牌。

新闻出版报社副社长王冰侧重谈了中国媒体对企业影响力的作用。他认为，媒体是品牌影响力的传播者。企业可以利用媒体的影响力，如覆盖、地位、权威等因素，扩大和巩固消费市场，确立企业形象，传播产品品牌，增强企业竞争力，实现企业的经济效益和社会效益，可以将媒体的影响力、文化力充分、合理地转化为企业品牌的生产力。

在当前经济全球化的背景下，民族品牌也需要走向世界。浙江传媒学院管理学院教授张雷博士以酒香和巷深的关系开头，用明白易懂的语言向与会者介绍了品牌战略的4大境界——与众不同、卓尔不群、冠盖群伦、历久弥新以及品牌的5大战略——品质管理：产品；品位管理：创新；品类管理：经营；品格管理：文化；品章管理：制度。他说：“企业只有是民族的，才是世界的。”

资深媒体人、《浙江工人日报》副总编辑傅建成提出了他对品牌的理解，即根植于国民。他说，品牌是信赖度和美誉度的彰显，美誉度需要媒体去宣扬，而企业品牌需要媒体来爱护。

北京电视台制片人、《老实人赢天下》一书作者王春元认为，章光101财富运动的历史对改革开放30年来的企业家和老百姓具有唤醒价值，章光101这一自主品牌根植于对人的关切。章光101的“老实”是东方商业的最高智慧。

据了解，中国民族品牌国际影响力研讨会旨在通过浙江传媒学院近几年在文化产业、特别是品牌战略研究方面的丰硕成果，为学者与企业家架起一座对话的桥梁。

此次研讨会，传媒人、企业家和学者坚定了中国民族品牌享誉世界，积极应对经济全球化挑战的决心。

浙江传媒学院副院长、教授李军在研讨会上表示，这次研讨会是浙江传媒学院与媒体及知名企业进行深度合作的开端，今后学院将进一步加强与媒体及知名企业的合作，特别是浙江主流媒体及知名企业的合作，为实现民族品牌走向世界提供智力支持；进一步加大浙江传媒学院-浙江知名企业品牌国际影响力项目平台建设，完善各种交流合作机制，挖掘合作潜力，拓展项目功能，共同推动学院与企业的战略性合作。

研讨会后还举行了千人为中国民族品牌享誉世界而奋斗的主题签名活动，媒体人、学者、企业家纷纷在巨型条幅上签下了自己的名字，声援中国知名企业走向世界。（记者吴重生）来源：中国新闻出版网

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